國營事業「搶分系列」【行銷學（行銷管理學）】（好評熱銷持續改版‧高分考點獨家破解‧出題方向完美掌握） (T5D32)

☆考生推薦‧上榜用書‧高分秘訣‧傾囊相授☆
☆選擇申論‧輕鬆掌握‧出題考點‧一本盡收☆

行銷學的內容就跟企管一樣，可謂是包山包海，加上現時社會的各種行銷工具變化、發展、新觀點與理論的提出，因此對應到現在的行銷學考題也可以說是越來越活、越來越多變，是以為了因應廣大考生之需要，以及最新的行銷概念之發展，本書特別為了考生進行大幅度的革新改版，以利考生應試之用！

【本書特色】

• 根據重要考題進行調整編修，符合應考出題之趨勢！ 
• 將行銷學重點用大量圖表來闡釋，加速考生理解吸收！ 
• 將行銷學各家學說經過整理、去蕪存菁，體系完整清晰！
• 獨家提供必勝心法與四階段讀書計畫，優化考生自修方法！
• 針對測驗與申論題型設計6回專業題庫，提供考生強化演練！ 
• 收錄相關考古題並題題附有解析，方便考生複習修正重點觀念！
  

【本書架構】

• Part1，介紹行銷學重要內容，協助考生建立應試基礎！
• Part2，精心設計6回模擬試題題，強化考生應答能力！
• Part3，收錄行銷學相關考題，供考生做參考輔助之用！

【高分強化搭配用書（強烈建議一同搭配購買使用）】

• 本社《ND46行銷學精選題庫完全攻略》，提供超出1000題的行銷選擇題給考生練習！
• 本社《T5D24企業管理（含概要）》，可針對企管議題進行重要補充！
• 本社《T5A68商業概論》，可針對各類商業相關議題做廣泛補充！

【應試要領】
行銷學現以臺煙酒考試為大宗，就題型上來看分為選擇與問答兩種，難易度通常適中並不太難，能夠掌握行銷學基本概念就能拿到一定的分數。然而因為行銷學內容與考題實則牽涉到企管、商業概論、其他（如經濟學、心理學）、時事，故建議考生，除行銷學本科既有內容之外，有空或行有餘力者也應當多多接觸其他學科內容，做為自身實力強化的來源！

【購買本書重要須知】

• 凡購買本書者，請於購買當下或購買後，將本書快速瀏覽一遍，若發現本書有錯頁、空白、污損等情事發生，請於最短時日內向本社退換書，以免影響您學習之權益與上榜可能之機會！
• 試閱內容為電子書版本，紙本書籍為單色印刷。

展開內容

第一部分 概念掌握‧深化學習
Chapter 01  行銷基本概念
　1-1 行銷定義
　1-2 行銷之涵義或概念
　1-3 行銷的核心概念
　1-4 行銷管理與需求
　1-5 市場哲學的演進
　1-6 行銷目的與行銷管理程序
Chapter 02  策略管理
　2-1 策略管理基本概念
　2-2 組織層次與策略層次
Chapter 03  行銷環境
　3-1 行銷環境之架構
　3-2 個體環境
　3-3 總體環境
Chapter 04  行銷資訊與行銷研究
　4-1 資料與資訊
　4-2 行銷資訊系統
　4-3 行銷研究的類型
　4-4 行銷研究步驟
Chapter 05  消費者市場與其購買行為
　5-1 消費市場 VS 組織市場
　5-2 消費者行為
　5-3 消費者購買決策程序
　5-4 消費者涉入程度與購買決策（購買行為）
　5-5 購買角色與採用階段
　5-6 影響消費者行為之因素
Chapter 06  組織市場與其購買行為
　6-1 組織購買者的類型
　6-2 組織市場的特性
　6-3 採購中心、購買者角色與購買類型
　6-4 影響組織購買行為的因素與購買程序
Chapter 07  目標行銷 STP
　7-1 市場與規模的估計
　7-2 目標行銷粗淺認知
　7-3 市場區隔《S》
　7-4 選擇目標市場《T》
　7-5 產品定位《P》
Chapter 08  產品管理
　8-1 產品定義
　8-2 產品種類
　8-3 產品管理三層次
　8-4 產品組合管理
　8-5 產品線管理
　8-6 產品品項管理
Chapter 09  新產品開發與產品生命週期
　9-1 創新與新產品之類型
　9-2 新產品開發過程
　9-3 影響新產品成功的因素
　9-4 新產品開發的組織
　9-5 新產品創新的擴散
　9-6 產品生命週期
Chapter 10  價格策略
　10-1 價格
　10-2 價格的制定
　10-3 多項產品的訂價策略
　10-4 價格競爭與非價格競爭
Chapter 11  通路策略
　11-1 通路基本概念
　11-2 通路結構
　11-3 通路管理決策
　11-4 通路整合
　11-5 實體運配
　11-6 零售商與批發商
Chapter 12  推廣策略
　12-1 推廣基本概念
　12-2 行銷溝通
　12-3 推廣計畫
　12-4 推廣組合：廣告
　12-5 推廣組合：人員銷售
　12-6 推廣組合：促銷
　12-7 推廣組合：公共關係
　12-8 推廣組合要素之溝通特性與優缺點
Chapter 13  各類行銷
　13-1 關係行銷
　13-2 服務行銷
　13-3 資料庫行銷
　13-4 網路行銷
　13-5 國際行銷
　13-6 飢餓行銷與置入行銷
　13-7 贊助行銷與埋伏行銷
　13-8 其他各種行銷方法

第二部分  行銷鑽研‧強化衝刺
第 1 回 選擇衝刺
第 2 回 選擇衝刺
第 3 回 選擇衝刺
第 4 回 申論加強
第 5 回 申論加強
第 6 回 申論加強

第三部分  一網打盡‧完整精解
◎其他考試相關試題
　103 年中華電信所屬機構從業人員遴選「行銷學」試題 
　109 年臺灣港務新進從業人員甄試「行銷管理實務」筆試試題 
　112 年台糖新進工員甄試「行銷實務」試題

◎臺灣菸酒試題
　109 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」試題 
　109 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題
　110 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」試題 
　110 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題
　111 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」試題 
　111 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題
　112 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題

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